阿森纳女足比赛上座人数破 4 万，英格兰女超联赛上座率爆发式增长
▲本赛季，阿森纳女足在酋长球场举行的比赛最高上座人数突破了4万人。
自去年英格兰女足加冕欧洲杯新冠军以来，英格兰女足超级联赛（以下简称WSL）的上座率迎来爆发式增长。本赛季过半，WSL的平均上座人数达到6961人，远超上赛季的平均上座人数1896人，增长了267%。
体育营销机构Two发布了一组调查数据：
本赛季英超新转播合同，WSL共有8场比赛在大型体育场进行，其中4场比赛的观众人数超过4万人，每场比赛都超过了2019年托特纳姆热刺球场联赛疫情前38,262人的入场人数纪录。这八场比赛的平均观众人数为 35,056 人，而上赛季在大型体育场举行的 9 场比赛的平均观众人数仅为 7,234 人。
▲左边蓝字是英格兰女超联赛WSL的上座数据，右边红字是德国女足联赛的上座数据。
除去在大型体育场举行的8场比赛，WSL本赛季上半程的平均上座人数为2,799人，而上赛季为1,507人。观众人数仍增加了86%。
“竞赛策略”是主要驱动因素
巨大的增长不仅仅是因为冠军效应英超新转播合同，专注于大球场的策略正在渗透到整个联盟。
2021年，英足总女子职业比赛总监凯利·西蒙斯在接受《福布斯》采访时表示，“我们希望增加观众数量，并在大体育场进行大型比赛，这对于将女子比赛带入球迷群体非常重要”男子足球的。 “这真的很重要，我们知道越来越多的人正在关注女子比赛。”
▲英格兰女足超级联赛和德国女足联赛上座率最高的三场比赛均在球场容量较大的男子俱乐部主场进行。
Two的研究表明，这可以让俱乐部获得“对高度多样化观众的理解”，这对于女子比赛来说是新鲜事，而在较大的体育场举办比赛可以让俱乐部提供较小体育场无法提供的优质比赛日体验，这发挥着关键作用在留住支持者和增加球迷对女队的亲和力方面发挥着作用。所有女子球队都受益于“更好的基础设施、营销能力以及接触各自男子球队现有球迷基础的机会”。
提高女子运动的知名度
除了将男性球迷带入女足之外，英国女子体育信托基金的一项研究表明，女足的观众并不一定都是男球迷——
- 2022年，有400万观众观看了WSL足球直播，但没有观看任何英超联赛足球直播；
- 与此同时，有 680 万名观众观看了男女英超比赛，较 2021 年的 510 万有所增加；
-180万观众观看了女子欧洲锦标赛，但没有观看男子世界杯；
2021/22赛季是英格兰女足的分水岭，这要归功于与天空体育、BBC和英格兰女超联赛签署的为期三年的转播协议。每赛季800万英镑的合同金额也创下了女子职业比赛的纪录。
WSL的曝光量因此大幅增加，观看时长从2020/21赛季的883万小时增加到2021/22赛季的3404万小时。
女子体育信托基金会发布的研究显示，2022 年观众平均观看女子体育节目的时间为 8 小时 44 分钟，而 2021 年为 3 小时 47 分钟。
女子体育仍占英国主要电视频道体育报道时间的不到七分之一，2022年女子体育报道在电视体育新闻和平面媒体中的比例将更低。
女子体育信托基金联合创始人兼首席执行官塔米表示：“之前的重点是确保女子体育在广播中的知名度，这仍然非常重要，但为了确保女子体育的商业可持续性，我们需要维持和花时间消费女性体育内容。”
“我们看到花在女子体育运动上的时间同比增加了 131%，到 2022 年，将有 2170 万电视观众观看超过两个小时的女子体育比赛，而 2021 年这一数字仅为 760 万，这证明了我们的信念：如果您让女性参与进来，如果体育运动是可见的，观众就会跟随。”
“同样有趣的是，女子体育运动拥有独特的观众群体，有 180 万观众观看了女子欧洲锦标赛，但没有观看卡塔尔世界杯的任何比赛。”
▲上周WSL宣布赛季至今观众人数已突破50万
“2023年该行业的一大焦点应该是我们如何继续在所有平台（而不仅仅是电视）上建立女子运动的知名度，因为这将有助于建立与女子运动的联系和习惯，然后可以及时将其商业化”
流体输送市场
同样令人印象深刻的是本赛季的转会窗口。
据BBC体育报道，今年1月冬窗，阿森纳对英格兰前锋鲁索进行了两次世界纪录的报价——第二次报价略低于50万英镑，随后曼联表示拒绝支付任何价格。出售该球员的价格。如果交易成功，这将超过巴塞罗那9月份为英格兰中场凯拉·沃尔什支付的40万英镑。
这些数字在一年前是闻所未闻的，这表明 WSL 俱乐部愿意花钱购买最好的球员，也证明了市场的增长速度。
这一创纪录的转会费并不是孤立的。据说托特纳姆热刺以英国创纪录的转会费签下了贝瑟尼·英格兰，阿斯顿维拉则从阿森纳买下了英格兰国脚乔丹·诺布斯。
▲托特纳姆热刺队从北伦敦对手阿森纳队租借了日本中场岩渊真菜。
WSL转会窗口的另一个新进展是对租借球员引入了租借费用要求。曼联中场球员杰德·摩尔就是一个例子，她是有偿租借给前俱乐部雷丁的。据了解，曼城边锋杰西·帕克与埃弗顿的一个赛季租约将花费后者10万英镑。
过去，WSL球员倾向于签订短期合同，当这些合同自然结束时，球员流动通常会发生。但现在球员流动的频率增加，合同长度和续约成为前所未有的讨论话题。
下一代母狮储备正在开发中
本赛季，英足总在女足方面启动了新的调整策略，旨在发现“新一代女狮”，让全国女孩更容易接触到足球。
▲英国ETC分布情况
自去年夏天以来，英格兰开设了多达 70 个新的潜力人才中心 (ETC)，以满足 8 至 16 岁年龄段有前途的球员的需求。在英超联赛的投资支持下，ETC 将为女孩提供更多不同形式足球的比赛时间，包括强调让男孩参与混合足球环境，以帮助他们的发展。
英足总承诺，到2024年，新模式将使95%的球员能够在居住地一小时内使用ETC。因此，预计到2023/24赛季结束时，全英国参加英足总人才计划的年轻女球员人数将从1,722人增加到4,200多人。在新的形式下，ETC 将拥有约 560 名技术人员，并将确保来自英国各地的才华横溢的女孩获得最佳机会，在俱乐部或国家队充分发挥其潜力。
英足总女足技术总监凯·科辛顿表示，英足总有责任帮助女孩将足球视为职业。英足总还将为英国女子超级联赛和女子锦标赛推出一个新项目，名为“足总比赛学院”(PGA)。他们将与俱乐部合作，在2023/24赛季取得成果，并满足14至20岁年龄段天才球员的发展。 PGA 将取代目前的 FA WSL 学院英超新转播合同，旨在为球员为一线队足球做好准备。
上赛季结束后，足协拒绝了多家私募机构对WSL的投资意向，并一直在筹划成立一家公司专门运营WSL。别忘了今年还是女足世界杯年。时间很快就会给我们答案，2023年女足世界将会发生哪些变化。
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