英超新一期媒体版权争夺战：改变英国球迷观赛方式，版权周期延长至4年

目前，英超联赛的国内媒体版权协议由天空体育、TNT、BBC体育和亚马逊Prime Video共享。该协议为期三年，于2025年到期。根据FOS提供的数据，英超联赛在此周期内创造了超过60亿美元的收入。

英超国内的版权协议一般都是以三年为增量签订，但英超官方此次的计划是改变之前的协议期限，将期限延长至四年。另一方面，与亚马逊Prime Video签署的版权协议在英超官方眼中只是一笔“小交易”。据美国财经媒体CNBC报道，亚马逊Prime Video合同价值9000万英镑，每赛季20场比赛。比赛的转播权。天空体育的出价为35.8亿英镑，可以转播一个赛季128场英超比赛。

今年4月，《每日电讯报》报道称，英超联赛正式计划在下一个版权周期为国内转播商提供更多直播信号。这个数字将从200场增加到260场。

因此，据英国《金融时报》报道，英超将不再继续采用与亚马逊Prime Video的合作模式，而将采用更少的转播商和更高成本的套餐来拉动收入。尽管英超尚未正式竞标，但知情人士向英国《金融时报》透露，“拍卖将在未来几周内开始”，天空体育、DAZN和TNT预计将参与竞标。

近年来，英超联赛的商业价值不断上升，同时继续吸引世界上最好的足球运动员。不过，据英国媒体报道，参考目前电视市场现状和消费者需求，新英超联赛的国内媒体转播权金额可能不会大幅增加。 “竞标者本身将受到硬性要求以削减成本，而消费者也在勒紧裤腰带英超转播收入，英超现在面临着一个逐渐放缓的市场。”FOS预计，英超本地转播收入将为58亿磅在下一个周期。

即使面对市场变化，英超的吸金能力也没有丝毫下降。在2022年至2025年的媒体版权周期内，英超联赛的全球媒体版权总价值超过100亿英镑，成为迄今为止世界足坛最大的转播合同。本周期英超海外转播收入为53亿英镑，较上周期增长30%。值得一提的是，这是英超联赛海外转播收入首次超过英国。

在海外，美国人一直是英超联赛的“大客户”。 2015年，NBC与英超联赛签署了一份为期六年、价值27亿美元的合同。随后，NBC又续约六年，付款金额仍超过20亿美元，于2027-28赛季结束时到期。然而，最近的一笔签约很可能会改变英超联赛在美国市场的转播格局。

9月29日，英超联赛和英格兰足球联赛（EFL）即将达成协议，从2028-29赛季开始首次集体出售海外转播权。 EFL是英格兰的一个足球联赛体系，包括英格兰冠军联赛、英格兰甲级联赛和英格兰乙级联赛。从结果来看，这笔交易将为EFL俱乐部带来更多利益。

首先，根据英超联赛向EFL俱乐部提交的条款，从2028-29赛季开始英超转播收入，EFL球队将从出售的海外转播权中获得媒体净收入的14.75%，预计为高于目前英超联赛给予 EFL 的年费率。 1.3亿英镑的付款已经翻倍，签约后仍将支付给EFL。其次，在集体版权出售之前，本赛季EFL将获得8800万英镑的奖金。

该协议对美国转播市场的影响是，目前英超联赛的转播权由NBC负责，而EFL在美国的转播权则归ESPN所有。转播权捆绑销售意味着转播权价格将再次上涨。 2028年之后，两家公司是否会对购买英超和EFL的联合转播套餐打上问号。

与此同时，苹果自签订10年合同获得MLS（美国职业足球联盟）全球转播权以来，一直活跃在足球流媒体市场。现金流并不是对苹果的考验。英超联赛和 NBC 多年来一直保持着良好的关系，EFL 和 ESPN 也是如此。但凭借苹果可以带来的可观收入，他们很可能成为版权竞争对手。亚马逊、亚马逊等平台也毫不掩饰进军美国体育直播业务的愿望。

从这一点来看，NBC和ESPN将面临巨大的竞争。如果他们想继续保持在美式足球市场上的声誉英超转播收入，就必须表现出更多的诚意。

从EFL的角度来看，他们获得的可能不仅仅是转播权的份额。

近年来，美国资本尤其看好英国联赛各个级别的球队。举个例子，自从被好莱坞明星罗布和瑞安收购并出现在纪录片《欢迎来到雷克瑟姆》以来，雷克瑟姆所获得的声誉远远超出了表演和地位。

在其他层面上，美国商业大亨约翰旗下的桑德兰一直是 ESPN 发布的幕后纪录片的主题；前NFL巨星汤姆·布雷迪最近也成为英冠球队伯明翰城队的股东之一。如果新的转播协议导致大西洋彼岸的球迷数量增加，更多的美国投资者和EFL俱乐部所有者将看到他们的企业价值上升，这也可能意味着更多的美国投资者会加入购买EFL俱乐部的行列。 。

多年来，体育赛事版权一直是兵家必争之地。英国职业足球的这一版权捆绑将在市场上掀起新的浪潮。

本文来自微信公众号，作者：叶景川，36氪经授权发布。

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