中国互联网平台如何把握世界杯流量盛宴：机遇与挑战并存

足球是第一运动，世界杯是全球四年的全球狂欢节，每场比赛都受到高度观看，世界杯决赛是每四年世界上最大的观众的电视节目。

对于如此罕见的关注和交通盛宴，没有公司愿意担任观众，尤其是中国的互联网平台。

由于第二届世界杯在亚洲土地上举行，这次世界杯具有友好的一面，因为大量比赛的开球时间是18:00、21：00和23:00北京时间，决赛只有23：23： 00。这样的广播时间意味着中国的观众很幸运地享受比赛的大部分现场直播，而中国互联网平台的世界杯业务则拥有强大的交通基础。

但是，这次世界杯的困难对所有人来说都是显而易见的，甚至可以说这是世界杯的限制最大。例如，比赛期是北半球的冬季，这意味着啤酒和烧烤的食物摊位基本不再存在。例如，持续的流行病影响了许多评论，计划制作，广告拍摄和其他工作。此外，这种流行病导致一些品牌仔细检查其预算，这在吸引世界杯内容平台上的投资方面造成了困难。

因此，这次世界杯的竞争不仅限于版权，评论员，带宽，而且还限于对公司的专业能力，资源储备，策略配方，经验和适应性的系统测试。它没有足够的艰苦力量。不可能赢。

随着梅西（Messi）带领阿根廷赢得冠军，2022年卡塔尔世界杯互联网平台之战也结束了。凭借其高质量的资源，丰富的内容，功能强大的平台，多样化的游戏玩法等，中国移动设备取得了出色的成果。根据 Index发布的“ 2022卡塔尔世界杯品牌沟通指数”（第四周），中国移动在世界杯品牌影响力指数中排名第二央视德甲宣传片音乐，在品牌外展指数中排名第二，分别为804.97分和1543.08分，仅次于覆盖中国中国中央广播电视台的人口超过十亿。

内容案例

完整的体育竞争内容操作模型包括四个链接：版权获取，版权操作，用户操作和商业化。是否持有版权资源决定平台的下限，而操作功能的强度决定了该平台的上限。两者相连并相互补充，构成了商业化的基础。反过来，理想的商业化成就可以反馈并增强前三个链接的能力。

版权资源重要性的关键是体育产业是一个注意经济和内容行业。最高的IP资源是稀缺和不可替代的，并且具有最高的战略价值。对于像世界杯这样的IPS央视德甲宣传片音乐，一旦没有人，这意味着该平台获得了进入由少数核心球员组成的高端俱乐部的门票，并在起跑线上获胜。否则，只会有局外人。

11月17日，中国中央广播电视公司发表了“ 2022年FIFA世界杯版权的声明”。只有中国移动Migu和 Group在平台上拥有世界杯广播权。

从2018年俄罗斯世界杯到2020年欧洲杯，2020年东京奥运会，2022年北京冬季奥运会，直到2022年卡塔尔世界杯，中国移动Migu已成为供五次连续观看五次连续五次连续的互联网现场直播观看平台游戏。

获得正式授权以实现所有活动的实时广播和审查，这意味着中国移动Migu已经完成了其战略定位，并可以为用户提供令人兴奋的所有比赛内容。同时，计划生产，商业产品创建和广告营销系统的建设也有强大的掌握，因此由于缺乏版权，甚至面临侵权风险，因此无需受到限制。

除了事件IP之外，如果该平台想成为用户的首选，它还取决于顶级的评论访客级别和程序生产质量。

作为多年来直播五个主要联赛的主流平台，以及欧洲杯，世界杯，奥运会和其他比赛，Migu在客人储备和安排方面具有独特的优势。

这个世界杯也不例外。在嘉宾选择方面，Migu聚集了中国最顶尖的足球名人，包括Zhan Jun，Zhang Lu，Lou ，Liu Yue，Li Xin，Liu Yong，Wei ，Yan Yan Qiang等。这些著名的演讲者经常对五个主要联赛，了解世界杯前32名，并且都有自己的球迷。同时，Migu还招募了许多退休的国际球员，例如Xu Yang，Li Ming，Qu ，Gong Lei，Zhao ，Xu 和Yang Pu。著名的谈话者对游戏贡献了热情的评论，而从专业角度来看，退休的国际人士升华。

除了评论领域的著名演讲者和退休的演讲者和退休的球员外，Migu还邀请了许多跨境客人，例如Su Xing，Wang Meng， Band，Lao Lang，Gao Qi等。对游戏的现场直播的多种视角，使游戏变得更加丰富，更有趣。

如果实时广播评论满足大多数粉丝的基本需求，那么相关的衍生节目从不同角度向不同圈子的粉丝提供“额外的餐点”，这反映了平台内容计划能力的实力。因此，基于上述著名演讲者和客人，Migu特别创建了10多个程序，涵盖了诸如现实表演，综艺节目，戏剧，访谈，实时连接等各种形式，涵盖了不同的时间段。这些内容并非没有专业精神，而是满足娱乐需求。

例如，就专业内容而言，Zhan Jun的审查和解释计划“ Zhan and Back and Back”对竞争进行了审查，“ Boil！评论员”展示了新一代评论员的个人才能，而真正的 - 时间对话和互动节目“世界杯最强烈的声音”收集了三代老年，中年和年轻人中最受欢迎的评论嘉宾，包括Song ，Sun ，Han ，Huang ，Liu ，Zhan Jun。，讲述世界杯评论背后的故事。

例如，就娱乐内容而言，“我的眼睛是统治者”继续王孟在冬季奥运会期间积累的普及和受欢迎程度，而“摇滚足球朋友游戏”由Wang Meng和他的朋友组成，观看世界杯通过唱歌和聊天。

可以说，就内容而言，Migu可以满足男性，女性，年轻人和老年人，垂直忠实的粉丝，泛粉丝，甚至是“伪粉丝”的所有内容需求，每天7x24小时，并且没有盲点。观众可以随时进入世界杯州，以享受Migu带来的多样化世界杯内容盛宴。这也为Migu的世界杯运营带来了最坚实的用户群。

为游戏添加颜色

凭借第22届世界杯，竞争技巧和战术，事件的商业化，技术标准和地点建设水平不再是上个世纪。

同样，随着元文化，时尚文化和经验经济的发展，用户对世界杯的需求也发生了变化 - 他们不再限于像过去一样观看和聊天，他们也想“玩” “并充分体验它。 ，甚至感觉到更具未来派的世界杯。

这需要世界杯平台不断创新游戏玩法并优化体验。

在这次世界杯中，中国移动米格通过建造星际广场和星座M。

其中，星际广场开设了五个主要空间：主舞台，快乐场景，世界杯购物中心，世界杯展览厅和足球比赛。主舞台和快乐的场景遇到了球迷需要在元角度实时观看足球的需要。用户不仅可以在主要舞台上观看成千上万人的足球，还可以与朋友一起在“云盒”中启用私人模式。

除了看足球外，元世界杯还包括消费和娱乐。其中，世界杯购物中心列出了体育场内外的同一件衣服。世界杯展览馆录制了无数令人兴奋的世界杯时刻，足球比赛复制了卢塞恩体育场，使球迷可以在近距离比赛中体验世界杯。

同时，M M还举办了世界杯世界杯元音乐音乐节，其中包括全景数字和真实的整合 - 动态区的世界杯音乐节·第16 。在这个元音乐音乐节上，杰伊·乔，李·尤兴，周·安，王新灵和其他中国音乐名人，诸如刘吉甘，王·蒙格托和Xu 之类的跨境客人以及他的Diva 也在同一舞台上表演。

无论是星际广场还是星座M，热情的体育 +音乐跨境游戏玩法都为粉丝和粉丝和粉丝们创造了前所未有的超级时间和太空派对。借助各种创新的游戏玩法，例如和Music，中国移动Migu不仅为用户带来了非凡的体验，而且还继续扩大体育赛事版权运营的界限，为大型体育IPS的运作带来无限的想象力，例如作为世界杯。 。

营销帮助

足球场上不仅有“黄金”滚动，而且与商业支持密不可分。成熟的商业化是足球行业良性周期的必不可少的基础 - 实时广播平台要求广告平台放置广告以消化上游版权采购成本，并且广告商还需要内容平台来达到用户并实现营销目标。

在任何世界杯中，商业化能力都是衡量实时广播平台的运行性能的重要指标。

在这个世界杯上，Migu使用其原始的4E营销模式（活动，，，，，，，，，，，，，，，，，） +六个主要的营销场景，并使用丰富的营销游戏玩法来帮助该品牌在世界杯营销的舞台上脱颖而出。

其中，工作室LED，精美的评论员口头广播，现场广播，分屏和其他传统广告形式以及AR技术，深入定制的品牌独家时刻，实时广播互动和其他活动实时广播场景，以帮助品牌获得高昂的品牌获得高级的品牌交通现场快递，并使用Migu的不同广告格式有效地达到目标人群。

由于其强大的曝光能力，该活动的实时广播场景吸引了数十个领域可乐，卡塔尔旅游局和其他领域，包括数十个田野，包括冰淇淋，许多品牌合作。

由MIGU制作的自制节目和定制的创意短片等内容场景可帮助广告商深入解释品牌核心，直接通过共鸣，同情心和共鸣打动了用户的思想，并增强了品牌标识。代表案件之一是金·戴安（Jin Dian）与“与世界浪潮”的合作与中国体育评论Song 的资深人士之间的合作。

1978年，CCTV首次播出了世界杯央视德甲宣传片音乐，Song 在他一生中首次解释了整个活动。今年，83岁的老师Song 再次出现在Migu的世界杯嘉宾舞台上，领导中国体育名人谈论世界杯活动评论中的幕后故事，并重新获得了令人兴奋的时刻世界杯。

在过去的2,000场比赛的44年中，Song 用他的故事讲述了“持久性是黄金”。这种行业的纯粹爱与持久性与金迪安（）对有机“持久性是黄金”的15年坚持。 Jin Dian和Migu与Song 一起通过短片“持久性是黄金”的含义 - “一封给家人的信”。在短片中，Song 说：“并不是每个人都能看到，但惊人的毅力总是会在光明中闪耀。”

这个强大的联盟不仅为品牌提供了更多的精神和内涵价值，而且还为质量提供了强有力的支持。在建立用户对品牌精神的认可的同时，它有助于品牌进一步实现长期有效的品牌资产降水。

此外，Migu的原始Meta-场景帮助品牌打破了传统营销的界限，并获得了前所未有的体验。例如，在室外广告牌，品牌自动售货机和其他场景中，圣餐已植入了星座空间，并建立了独家商店，以便在空前的场景和体验中吸引消费者。

每个品牌都希望将其目标客户群转换为超级用户，不仅可以消费品牌生产的产品，而且还具有高度的认可感并属于品牌。 Migu 4E模型通过内容，从刺激兴趣到互动体验，最终实现情感识别，帮助品牌通过从触摸到转型的用户的整个联系，实现情感共鸣和与用户的效果转变，从而建立各种营销方案。

平台授权

顶级IP带有自己的流量，但其运营的成功或失败与平台强度的支持密不可分。一个好的平台可以使IPS锦上添花。

在这个世界杯上，中国移动米格利用自己的平台优势来增强世界杯的传播和促进。

在游戏开始时，中国移动Migu推出了品牌促销视频“世界上的一切都是球”。在引入自己的评论阵容的同时，它也将活动的气氛推向了一个高点，并将整个人民的注意力引起了世界杯。

在世界杯期间，中国移动Migu还与16个智能制造商合作，包括小米，阿里巴巴，和Jimi，使用OTT智能电视大屏幕大屏幕产品-MI 通过MIGU视频PC，移动终端和16个智能制造商频道。大屏幕终端为用户提供了一种观看游戏的新方法；同时，它还创建了一个新的场景，观看游戏内应用程序，为30多个型号的汽车所有者（例如Ideal，byd，byd，byd，等）解锁多视图观看和AR眼镜互动。Play和其他驾驶舱沉浸式超高清活动体验，为在不同情况下的用户提供高质量的世界杯现场直播，节目和互动游戏玩法。此外，中国移动视频铃声还带来了裸眼3D和3D视频铃声以及8＃Red Rain 活动的互动游戏玩法，以创造一种新的社交体验，以观看世界杯手机游戏。

通过上述资源优势和平台优势，在充分利用世界杯的价值的同时，中国移动米格还在促进世界杯，推广足球，并指导公众拥有健康的生活方式。

每个世界杯都是每个互联网平台四年周期中最高的交通月份 - 不仅是那些垂直铁杆粉丝，而且是大量的泛板和跨境用户。但是世界杯只有每四年举行。我们如何在没有世界杯的情况下在一天之内继承和振兴“世界杯遗产”？

这就要求互联网平台必须维护体育的长期精神，并保留足够的足球，体育和跨境内容，以保留和将世界杯的高峰交通转变为忠实的用户。

令人欣慰的是，Migu不仅愿意长期参加世界杯的行动，而且还带来了第一个5G 世界杯，而且还对体育，娱乐，电影和电视，音乐和其他内容保持了极大的热情。

例如，在体育中，除了聚集了五个主要的欧洲联盟联赛和冠军联赛外，Migu还拥有NBA，CBA，UFC等其他项目的体育IP，全年举办8,000多个活动每天20场比赛。在NBA和CBA赛季，英超联赛于12月26日重新开始，拉加在12月30日返回，Ligue 1/Serie A/在一月份恢复了……“看体育和Migu”的口号，去Migu”根本没有被夸大。

在电影，电视，娱乐和音乐领域，Migu还积累了谷物并建造了高墙。在当地戏剧方面，Migu专注于口碑的主题，例如致敬的戏剧《我们的十年》。在刚刚结束的流行戏剧“县党庭”中，米瓜在刚刚结束的流行戏剧“县党委员会庭院”中获得了超过30亿元的全网络曝光。数量。就纪录片而言，由Migu和BBC Earth共同制作的“ 2”仅在Migu视频上播出。在这部纪录片推出后的短短两天内，迪亚曼得分高达9.7，验证了Migu的良好策略。在推出戏剧方面，Migu瞄准了制作精良的日本戏剧市场，该市场也是蓝色的海洋，并且仅引入了许多高质量的日本戏剧，例如“安静的雪”和“隔壁的力量”。

实际上，Migu凭借其独特的体育资产和在娱乐，电影和电视和音乐领域的深入积累，已经在当前的视频平台战争中爆炸了一条差异化的道路。

在世界杯运营中取得了出色成就的Migu并不担心世界杯后用户的保留和激活。毕竟，“我手里有食物，所以我不会感到恐慌。”

标签： 央视德甲宣传片音乐